Bien, para empezar soy comunicólogo y el siguiente enfoque es desde las ciencias de la comunicación. De cualquier forma la mayoría de los teóricos sobre comunicación han sido sociólogos, asi que también tiene bastante carga sociológica.

El análisis de las ciencias de la comunicación parte del modelo básico griego:

Emisor -> Mensaje -> Receptor

Claro que en la actualidad ya existen muchos modelos que son más complejos, pero en la _base_ teórica estas son las principales aristas teóricas. Vamos a explicar las _base_s teóricas de cada una:

-Estudios centrados en el análisis del emisor. Teoría: Teoría Crítica. Derivada del marxismo. Se analizan los motivos por los cuales se transmite la información. Los motivos del emisor. Desde esta perspectiva nada de lo que se envía se hace por casualidad. Todo tiene un motivo. En lo general se considera al medio de comunicación como un instrumento de control perfectamente planeado. Principales exponentes: Marx, los de la escuela de frankfurt (Horkeheimer, Adorno, etc.)

-Estudios centrados en el análisis del mensaje. Teorías: Estructuralismo y semiótica. La semiótica como parte del estructuralismo. Aqui se analiza el contenido del mensaje, sus signos y significados. Lo que importa es la forma en que el mensaje está estructurado y qué es lo que se intenta decir. Importa poco quien lo envía o a quien va dirigido. Las teorías se centran en analizar los mensajes como forma de comunicación (algunas consideran el "ruido semiótico"). Principales exponentes: Semióticos como Humberto Eco, Levi Strauss, etc. (cabe aclarar que en inglés se marca una gran diferencia entre "semiotics" y "semiology", dependiendo si son norteamericanos o europeos y sus teorías suelen variar por el enfoque que se dá, en español sólo se considera el término "semiótica".)

-Estudios centrados en el receptor. Teoría: Funcionalismo. Se analiza lo que el receptor hace con la información recibida. En el funcionalismo surgen las teorias de "comunicacion de masas", pero a diferencia de las primeras que consideraban que el receptor era totalmente pasivo y asimilaba todo lo que recibía (como en la teoría de la aguja hipodérmica), teorías mas recientes consideran el hecho de que el receptor acepta lo que quiere y desecha la información con la que no está de acuerdo. Incluso se considera que muchas personas se "dejan manipular" porque quieren ser manipulados concientemente (es decir, aún sabiendo que están siendo manipulados lo aceptan). Principales teóricos: Durkheim y todos los norteamericanos del "Mass Comunication Research".

Bueno, este fue mi "breve resúmen" sobre las teorías de las ciencias de la comunicación.

Por mi parte me considero más un "funcionalista".

Aunque hay que leer más sobre las teorías y los libros de los respectivos autores para format una opinión más propia. Por ejemplo, actualmente existen muchos denominados "estructural-funcionalistas" que es obviamente una combianción entre dos corrientes teoricas que son el estructuralismo y el funcionalismo. Por otra parte podemos ver grandes oposiciones entre algunos funcionalistas y seguidores de la teoría crítica, por ejemplo:

En el Marxismo: "la religión es el opio de los pueblos."
En el funcionalismo: "la religión es un instrumento para mantener el orden social y es necesaria para preservarlo. El desorden social no es deseable ya que la sociedad no puede existir sin un orden."

En el Marxismo: "los medios de comunicación sirven para controlar a la población y son hegemónicos"
En el funcionalismo: "los medios de comunicación cumplen una función social de mantener informada y entretenida a la población, y con ello mantener el orden."

Como vemos, el marxismo trata en cierta forma de romper la estructura social para buscar otra mejor, mientras que el funcionalismo, por el contrario, busca la perpetuidad de los sistemas sociales.

En fin, llevé como 6 o más materias sobre estos temas y me sería imposible resumir tanta información en unos cuantos renglones. Les recomendaría investigar un poco sobre estos temas y sus autores para que se formaran sus propias opiniones y entonces responder a este tema. Y si tienen duda pues igual ponganlas aqui y les intentaré orientar al respecto.

Y bueno como extra: Espero que también con esto tengan una perspectiva diferente de las ciencias de la comunicación y no piensen que sólo te enseñan a usar camaras de video o cine o a cómo salir en la tele. En realidad a mi solo me dieron 2 materias de tele contra más de 6 materias de teoria sociologica sobre las formas de comunicación, más aparte la parte organizacional/administrativa (que eso es otro tema también muy interesante).

P.D. Estudié Lic. en Ciencias de la Comunicación en la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), por lo que los planes de estudio y materias pueden variar en otras universidades el país.

Saludos!

Lawrence Carbajal